Recrutement de Planneur Stratégique
Qu’est-ce qu’un Planneur Stratégique ?
Un Planneur Stratégique est un professionnel exerçant dans le domaine du Marketing, de la Publicité, de la Communication ou des Médias et dont le rôle principal est de développer des stratégies de communication efficaces pour atteindre les objectifs de notoriété et de marque d’une entreprise.
Sa fonction première est d’analyser le marché dans lequel son client (une entreprise, une organisation, une marque) opère, y compris la concurrence, les tendances du secteur, les comportements des consommateurs et les opportunités de développement.
Il doit donc comprendre et analyser le public cible ou les segments de marché, en appréhendant leurs besoins, leurs préférences, leurs motivations et leurs comportements. Pour ce faire, il travaille en étroite collaboration avec ses clients, en général la Direction du Marketing ou la Direction Générale pour définir des objectifs clairs et mesurables.
Cela peut inclure des recommandations sur le choix des canaux de communication, les messages mais également le budget, le calendrier en fonction des saisonnalités et d’autres éléments clés.
Quelles sont ses compétences ?
Clairement, un Planneur Strat’ est souvent impliqué dans le processus créatif aux côtés des Concepteurs/Rédacteurs et des DA (Directeurs artistiques) ou DC (Directeurs de Création) qu’il guide en donnant des clés de réflexion et des pistes créatives sur la base de son analyse.
Comme il travaille en étroite collaboration avec d’autres professionnels du marketing et des créatifs pour mettre en œuvre la stratégie de manière cohérente et efficace, il doit communiquer efficacement.
Agile, il doit rester informé des tendances du marché et des développements de l’industrie dans laquelle il travaille et également être capable de s’adapter aux changements rapides dans le paysage médiatique et technologique en constante mutation…
Quelle est la formation d’un Planneur Stratégique ?
En général, un Planneur Stratégique possède une combinaison de compétences éducatives, de formation professionnelle et d’expériences. Sa formation académique est une formation supérieure ou un diplôme universitaire en marketing, en communication, en sciences sociales, en psychologie, en économie. Un double diplôme est bienvenu (lettres et communication, communication et arts appliqués etc.)
Beaucoup commencent leur carrière dans des postes juniors liés à la planification marketing ou publicitaire dans les médias.
Le Planneur Stratégique doit être capable d’analyser des données et de tirer des conclusions pertinentes pour orienter sa stratégie, cela peut nécessiter une solide compréhension des statistiques, de la recherche marketing et de l’analyse de marché.
Une formation en psychologie du consommateur pour aider à comprendre le comportement et les motivations des consommateurs est essentielle afin d’élaborer des stratégies de communication efficaces.
La capacité à penser de manière créative et à proposer des idées novatrices est cruciale pour la planification stratégique car cela permet de développer des campagnes publicitaires et marketing originales et percutantes.
Le Planneur sStratégique doit être un bon communicant, tant à l’écrit qu’à l’oral. Il doit être en mesure de présenter ses stratégies de manière claire et persuasive aux clients et aux membres de son équipe.
Il doit rester informé des tendances du marché, de l’évolution de la technologie, des comportements des consommateurs et des actions de la concurrence pour ajuster et affiner ses stratégies en conséquence.
La connaissance des outils de recherche marketing, des logiciels d’analyse de données, des plateformes de médias sociaux et d’autres outils technologiques pertinents est souvent nécessaire.
Comment recruter un Planneur Stratégique ?
Ce n’est pas une fonction fréquente chez l’annonceur, c’est un métier qui est surtout exercé en agence de communication ou chez un prestataire marketing digital. Cela reste un métier relativement « confidentiel ».
Pour vous accompagner dans ce type de recrutement, nous vous aidons à définir vos besoins, à savoir les compétences, l’expérience et les qualités que vous recherchez chez un Planneur sStratégique. Cela peut inclure des compétences analytiques, une connaissance approfondie d’un ou de plusieurs secteurs, une créativité ou une capacité d’analyse et surtout une bonne culture générale.
Le profil sera aussi dépendant de l’équipe qui l’accompagnera voire l’équipe qu’il aura à encadrer bien que ce soit plutôt un profil expert qu’un manager.
Nous évaluerons avec lui son expérience passée, ses compétences, sa compréhension du marché, sa créativité, sa capacité à travailler en équipe, etc. Nous évaluerons également sa vision stratégique et sa capacité à résoudre des problèmes.
Lors de la présentation des candidats, vous pouvez envisager de leur faire passer un test ou un exercice pratique afin d’évaluer leurs compétences en planification stratégique, par exemple en leur demandant de développer une stratégie marketing pour un scénario fictif. Vous devez aussi vous assurer que le candidat potentiel est en harmonie avec la culture de votre entreprise et qu’il s’intégrera bien dans l’équipe.
Si le candidat vous semble en adéquation, nous validons ses références afin d’obtenir des informations sur son expérience de travail précédente et son comportement professionnel.
Quelle est l’évolution d’un Planneur Stratégique ?
À mesure qu’il acquiert de l’expérience et démontre sa valeur au sein de l’agence ou de l’entreprise, le Planneur Stratégique peut être promu à des postes de plus grande responsabilité, et donc à des postes de direction comme Directeur de la stratégie ou Directeur de la communication ou Directeur marketing où ses décisions influenceront fortement la stratégie de l’entreprise. Il est important de noter que l’évolution d’un Planneur Stratégique peut varier considérablement en fonction de facteurs individuels et de l’environnement dans lequel il travaille. L’adaptabilité, la curiosité intellectuelle et la capacité à apprendre continuellement sont des qualités essentielles pour réussir dans ce domaine en constante évolution.
Quel est le salaire d’un Planneur Stratégique ?
Le niveau de salaire d’un Planneur «Strat’ qui a acquis quelques années d’expérience est de l’ordre de 50 à 60 K€ brut annuel. Mais il évoluera vite et dans certaines agences parisiennes les salaires dépassent régulièrement les 100 K€ brut annuel.
En conclusion :
Le recrutement d’un Planneur Stratégique compétent peut contribuer de manière significative à l’efficacité de vos campagnes marketing et publicitaires. Prenez le temps de sélectionner le candidat qui correspond le mieux à vos besoins et à la culture de votre entreprise. Compte tenu de tous ces éléments, c’est un profil expert qui ne sort pas de l’école ! Il est important de noter que la formation et les compétences d’un Planneur sStratégique évoluent avec le temps, en réponse aux changements dans le paysage marketing et aux avancées technologiques. Par conséquent, la formation continue et le développement professionnel sont également des éléments importants de la carrière d’un Planneur Stratégique.
Accile, cabinet de recrutement notamment spécialisé dans la chasse de têtes de Planneurs Stratégiques experts, a su suivre l’évolution de ce métier et former ses recruteurs pour dénicher les talents de cette profession. En ayant des recruteurs spécialisés sur ce métier, nous pouvons plus facilement approcher de potentiels candidats grâce à notre notoriété d’expert, et les convertir grâce à notre expertise.
Ci-dessous, un exemple de recrutement réalisé par nos équipes sur un poste de Planneur Stratégique :
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