Quel avenir pour la communication print ?
Aujourd’hui, les supports de communication digitaux se multiplient sans cesse. Armé de son smartphone ou de sa tablette, chacun peut accéder aux informations qu’il cherche peu importe où il se trouve.
Qu’est ce que la communication « print »
La communication print, également appelée communication imprimée, fait référence à l’utilisation de supports physiques imprimés pour transmettre un message publicitaire, promotionnel ou informatif. Ces supports peuvent inclure des journaux, des magazines, des brochures, des affiches, des flyers, des cartes postales, des dépliants, des catalogues et d’autres documents imprimés.
L’avantage de la communication print réside dans sa tangibilité et sa capacité à capturer l’attention du public cible de manière physique. Les éléments imprimés permettent souvent une présentation visuelle attrayante et peuvent être conservés pour une consultation ultérieure, ce qui peut renforcer la mémorisation du message.
A cette ère où le digital est un incontournable, les supports papiers sont-ils voués à disparaitre ?
Loin de là ! Ils sont des outils complémentaires aux supports digitaux que nous connaissons tous.
Avec l’avènement du numérique, la communication print, imprimée ou éditée coexiste souvent avec des stratégies de communication en ligne. Les entreprises et les organisations utilisent généralement une combinaison de supports imprimés et numériques pour atteindre leur public de manière plus complète et efficace.
Les campagnes de communication mises en place par des agences ou des annonceurs comprennent la plupart du temps aussi bien un volet print que digital.
Mettre en place une stratégie de visibilité sur les réseaux sociaux
Effectuer des emailings, refondre des sites web ou créer des mini-sites évènementiels, voilà des incontournables de la communication digitale. Pour garantir une plus grande efficacité, rien de tel que de l’allier à des outils print ciblés comme des flyers, affiches, plaquettes, etc.
La communication print peut être ciblée de manière précise en fonction de la distribution géographique, des centres d’intérêt ou d’autres caractéristiques démographiques, ce qui peut être particulièrement efficace pour les entreprises locales ou pour des campagnes spécifiques.
La quantité d’information étant très importante sur le web, les consommateurs ont tendance à survoler ce qu’ils voient pour aller à l’essentiel. Ils passeront plus de temps à observer le contenu complet d’un support papier et seront davantage touchés par le message.
L’utilisation du print permet un positionnement haut de gamme et différenciateur. Les supports imprimés offrent une expérience tactile et tangible que le numérique ne peut pas reproduire. Les cartes de visite, les brochures et autres supports imprimés ont une durabilité qui peut laisser une impression plus durable dans l’esprit des gens.
Les consommateurs accordent souvent une certaine valeur à la communication print en raison de son caractère authentique et tangible, en particulier dans un monde où la communication numérique peut sembler éphémère et impersonnelle.
Certaines industries et certains publics préfèrent toujours les supports imprimés. Par exemple, les secteurs du luxe, de l’art et de la culture attachent une grande importance aux matériaux imprimés de haute qualité et une démarche eco responasable est en train de se mettre en place pour adopter des pratiques d’impression écologiques et durables, ce qui peut rassurer un public soucieux de l’environnement.
Selon Mediapost, le format papier reste privilégié par 8 français sur 10 pour consulter un catalogue, un prospectus, une carte de vœux, etc.
Pour conclure
Bien que la communication numérique occupe une place prépondérante, la communication print conserve sa pertinence grâce à ses qualités uniques. Son avenir dépendra de la capacité des entreprises à intégrer intelligemment ces supports dans leur stratégie de communication globale, en tirant parti de leurs avantages distincts pour créer des expériences mémorables et engageantes.
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