Pourquoi le Content et le Brand Marketing vont continuer à exploser ?
« Le contenu est ROI ». La citation a tourné en boucle depuis quelques années, mais ne semble pas avoir de date de péremption. Plus que jamais d’actualité, le Content Marketing s’inscrit aussi pleinement dans l’avenir, impactant positivement le recrutement en marketing digital. Cabinet spécialisé dans le recrutement en communication, marketing et digital, Accile a une place privilégiée pour observer cette tendance.
Mais qu’est ce que le « content marketing »
Le content marketing est une stratégie de marketing qui consiste à créer et à diffuser du contenu de qualité pour attirer et fidéliser des clients potentiels. Le contenu peut prendre la forme de blogs, d’articles, de vidéos, de livres blancs, de podcasts, d’infographies, de webinaires et d’autres formats. L’objectif du content marketing est de fournir un contenu utile et informatif qui répond aux questions et aux besoins des clients potentiels. En offrant un contenu de qualité, les marques peuvent attirer un public plus large et le fidéliser, augmenter leur visibilité en ligne, renforcer leur autorité et leur réputation, et générer des leads qualifiés. Le content marketing est souvent utilisé en conjonction avec d’autres stratégies de marketing telles que le référencement, les médias sociaux, la publicité en ligne et l’email marketing. En combinant différentes tactiques, les marques peuvent atteindre leur public cible à différents moments du parcours d’achat et maximiser leur exposition.
Le content marketing est devenu de plus en plus important à mesure que les consommateurs ont de plus en plus accès à des informations en ligne et sont devenus plus exigeants en matière de contenu de qualité. Les marques qui réussissent dans le content marketing sont celles qui comprennent leur public cible, créent un contenu de qualité, le diffusent sur les bons canaux et évaluent régulièrement leur stratégie pour s’assurer qu’elle est efficace.
Le brand content, quant à lui, se concentre sur la création de contenu qui met en valeur l’image de marque de l’entreprise. Il s’agit d’une approche plus axée sur la marque qui vise à renforcer la notoriété de la marque, à établir une image de marque forte et à différencier l’entreprise de ses concurrents. Le brand content peut prendre la forme de vidéos de marque, de campagnes publicitaires, de contenu sponsorisé ou de tout autre type de contenu qui met en avant l’identité et les valeurs de la marque. La principale différence entre le content marketing et le brand content réside dans leurs objectifs. Le content marketing vise à attirer et fidéliser des clients potentiels, tandis que le brand content vise à renforcer l’image de marque de l’entreprise. Cependant, les deux approches peuvent être complémentaires et sont souvent utilisées ensemble pour maximiser les résultats de la stratégie de marketing de contenu globale.
Les entreprises sont toujours plus demandeuses
Les marketeurs dans le B to C et également dans le B to B investissent toujours davantage dans le Content et le Brand Marketing . Si les plus grandes marques sont depuis longtemps concernées par le Brand et le Content marketing, des structures de plus petite envergure songent sérieusement à s’y mettre, si ce n’est déjà le cas. La volonté de répondre aux besoins des consommateurs, de générer du conversationnel, de fidéliser et de rassurer a conquis les plus sceptiques. La montée en puissance du marketing automation a également nourri cette prise de conscience. https://www.accile.com/marketing-automation/
L’impact sur le recrutement en marketing digital
Inévitablement, le recrutement marketing et digital est impacté positivement par cette tendance. Si les postes de Content Marketing Manager, Brand Content Manager, Social Media Manager et autres Copywriter sont depuis quelques temps en croissance au sein des agences, les annonceurs commencent à créer davantage de postes et à internaliser ces missions hautement stratégiques. Si les formations spécialisées ne sont pas légions ou encore trop récentes, les profils recherchés doivent être dénichés selon leurs compétences de gestion de projets, de mesures d’efficacité et bien entendu, éditoriales. L’apport d’un cabinet de recrutement en communication et marketing permet de sélectionner des profils idoines.
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