Publié le: 01-08-2024 à 09:31
Le Brand Content, comment ça marche ?
En tant que cabinet de recrutement digital, Accile s’est penché tout particulièrement sur l’évolution du contenu de marque, autrement dit du marketing de la marque. Plus connu sous le nom anglo-saxon de « Brand Content », ce concept a pris beaucoup d’importance ces dernières années. Au-delà de simple communication, il s’agit de développer des contenus éditoriaux qui auront pour objectif principal de susciter l’engagement des internautes, en les impliquant et en les fidélisant.
Le brand content désigne une stratégie marketing où une marque crée du contenu pertinent, attractif et de qualité destiné à informer, divertir ou engager son audience cible tout en renforçant son image et ses valeurs. Contrairement aux publicités traditionnelles qui se concentrent directement sur la promotion d’un produit ou d’un service, le brand content vise à établir une connexion plus profonde et authentique avec les consommateurs en fournissant des informations ou des expériences utiles et intéressantes.
Voici les principales caractéristiques et avantages du brand content :
- Cela crée de la valeur pour l’audience : Information/Éducation/Divertissement : le Brand content fournit des contenus qui répondent aux questions ou aux besoins de l’audience, comme des guides, des tutoriels, des articles de blog, des vidéos éducatives, etc ou produit des contenus divertissants, comme des vidéos virales, des séries web, des podcasts, des jeux interactifs, etc.
- Le Brand Content renforce l’image de marque en apportant authenticité et crédibilité avec du contenu qui résonne avec les valeurs et les intérêts de l’audience, la marque peut renforcer sa crédibilité et sa réputation et peut également permettre à une marque de se différencier de ses concurrents en offrant des expériences uniques et mémorables.
- Il engage et fidélise en encourageant les interactions avec l’audience, que ce soit à travers les réseaux sociaux, les commentaires, les partages ou les discussions. En offrant régulièrement du contenu de qualité, une marque peut maintenir l’intérêt de ses clients existants et encourager leur fidélité à long terme.
- Cela favorise une stratégie à long terme : le contenu de marque, notamment sous forme d’articles de blog ou de vidéos, peut améliorer le référencement naturel (SEO) et augmenter la visibilité de la marque sur les moteurs de recherche
- Le Brand Content peut permettre également la construction d’une communauté : à travers le contenu de marque, les entreprises peuvent bâtir une communauté de fans et de followers fidèles, qui deviennent des ambassadeurs de la marque.
Le brand content peut prendre de nombreuses formes, comme des articles, des vidéos, des infographies, des podcasts, des e-books, des webinaires, etc. et être multicanal à savoir diffuser leur contenu sur diverses plateformes, telles que les réseaux sociaux, les blogs, les sites web, les newsletters, etc.
Exemples de Brand Content
- Red Bull : Red Bull est célèbre pour son contenu de marque axé sur les sports extrêmes et les aventures. Leur chaîne YouTube, par exemple, propose des vidéos impressionnantes de sports d’action et d’événements sponsorisés par la marque.
- Coca-Cola : Coca-Cola utilise des campagnes de contenu de marque pour raconter des histoires émotionnelles et engageantes, souvent centrées sur le thème de l’unité et du bonheur.
- GoPro : GoPro encourage ses utilisateurs à partager des vidéos filmées avec leurs caméras, créant ainsi une immense bibliothèque de contenu généré par les utilisateurs qui met en valeur la qualité et les capacités de leurs produits.
Une évolution vers du content Marketing
Notre travail de recrutement dans le marketing, nous a permis d’apprécier l’évolution du contenu de marque. La nécessité de coller avec l’exigence des internautes – une opportunité finalement – oblige les marques à mettre en place des stratégies de contenu globales, cadrées par le marketing. Ne pas s’éparpiller, ni être présent pour la forme ou suivre un effet de mode, mais prendre de la hauteur ; voici les nouveaux crédos. C’est-à-dire coller au plus près des cibles, aussi bien par le discours, sa légitimité, que les supports. Mieux cibler et mieux échanger, une approche qui jouera dans le sens d’une meilleure transformation. Parce que ce n’est plus un prix qu’un consommateur achète mais une marque !
Cabinet de recrutement digital, Accile possède une véritable connaissance de l’écosystème digital, ce qui lui permet d’en apprécier les nombreuses évolutions.
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